新势力崛起改变四川农村市场基因高鳞毛蕨

2022-09-20

新势力崛起改变四川农村市场基因

农村电商零售额全国第四

四川省电子商务大数据中心统计显示:一季度全国农村电商网络零售额达1409.49亿元。四川以119.02亿元的交易额，排名第四。

这个面向全国县域一级的全网交易大数据统计，是由运营商成都市映潮科技股份有限公司，通过对全国3000余家主流电商平台19个行业(分为实物性零售和服务型零售)的交易数据进行挖掘、整理、分析得出的。

2015年是中国农村电商发展元年，一年间，电商正深刻改变四川农村的市场基因，贫困地区也因电商赋能式扶贫，实现了竞争力的显著提升。从更多的四川农村电商数据，还能看到什么?

□本报记者曾小清

看规模

排名全国领先，试点示范带动明显

2016年一季度，四川农村电商交易规模紧随浙、苏、粤之后。四川农村电商在全省网络零售中的占比达21.94%，高出全国平均10.32个百分点。“沿海地区的县域经济较发达，且物流成本极低，农村电商有先天发展条件。”西南财经大学教授帅青红认为，靠制度政策和模式创新取得领先发展优势的四川经验，在全国极具推广价值。

围绕示范、创新、应用三个关键词，四川大力实施“全企入网、全民触网、电商示范”三大工程，电子商务加快走进农村。

目前，四川共创建电子商务进农村国家级试点县17个，数量居全国第二;省级试点县20个。示范县先行先试、大胆探索，形成特色:渠县，“政府运营商公司农户”的集约化发展，政府统一规划，引入专业公司进行培训、流通、运营等资源整合，整合传统“农家店”，解决工业品下行问题;在村镇建服务站，并联合当地龙头企业，解决农产品上行难题。青川，平台与运营服务商联动，赵海伶和王淑娟等知名网商带动村民脱贫致富。岳池，在贫困村形成一村一品特色经济，目前已有20个贫困村、200余户贫困户参与……

示范带动之下，全省已建成县级电商综合服务中心110个，覆盖率达60%;镇(乡)电商综合服务站1430个，覆盖率达33.2%。农村电商综合服务体系逐步建立。

电商巨头“下乡”;邮政、供销社、电信、移动等传统企业纷纷整合资源，转型升级拓展电商业务;传统商贸企业线上线下加快融合;赶场小站、易网科技、易田电商等一批本土农村电商服务商逐步做大，带动形成农村电商创业新风。截至今年一季度，全省已培育涉农电商企业2500多户。

目前，全省农村居民使用互联网的人数已逾100万人。累计帮助支持2万多人开设网店实现创业;农村电商产业链直接创造就业岗位13.9万个。

看结构

农村在线旅游强势，特色农产品网销畅

旅游餐饮等服务型网络零售、特色农产品，为四川农村电商贡献了超7成的交易额。

其中，农村电商服务型网络零售占比达55.62%，高于全国平均13.47个百分点。这在全国农村电商十强省中也很突出。四川有丰富的农村旅游资源，一季度，成都、乐山、阿坝三市州在线旅游发展强势，带动农村电商网络零售分列前三;在线旅游、在线餐饮两者相互促进，在四川服务型网络零售中合计占比近8成。

四川农村电商实物型网络零售排行中，食品保健、家装家饰、服装鞋包分列前三。这得益于几类“爆款”支撑:食品保健中，威远县的“黄老五”花生酥、安岳县的“安岳柠檬”和峨眉山市的“茶叶”贡献最大;家装家饰，贡献主要来自成都的家具产业;服装鞋包中，安岳县的女装、成都女鞋网销最好。

农村实物型网销排名前三的成都、资阳、眉山，已形成“一县一特色”格局:在成都，蒲江药房药店电商应用率高，双流家装家饰行业竞争力强;资阳，安岳县食品保健行业网络零售额全川领先;青神的火烧木家具，支撑了眉山网销一片天。

农产品网络零售占农村电商网络零售近2成，肉禽、茶饮、水果分列前三位，占比达到72.10%。这得益于三个因素:品牌、网商活跃度、产品标准化和规模化生产。以茶饮和水果为例，成都的农产品网商数量最多，其茶饮网络零售在全川占比超5成，其次是宜宾、乐山峨眉山等拥有知名品牌的主地区;在安岳柠檬的支撑下，资阳水果网络零售额全川排名第一，占比达54.79%。

看空间

助力精准扶贫，电商下乡整合产业链

一季度，四川88个贫困县网络零售额为24.08亿元，占四川农村网络零售额比例为20.23%。通过电商助力精准扶贫，空间广阔。

目前，贫困县服务型网络零售是主导，占比达到73.32%，高出四川农村服务型占比17.71个百分点，其中在线旅游占比达67.13%。特别是阿坝州，积极发展互联网旅游，发挥全州文化旅游资源优势，整合吃、住、行、游、娱、购等产业链资源，九寨沟县和茂县分列全省88个贫困县网络零售额的榜首与探花。

88个贫困县农产品网络零售前两位为肉禽和茶饮，占比超8成。其中，牛肉和绿茶分别在肉禽及茶饮中占比均超7成。反映出目前四川贫困县农产品网络零售过分依赖单一品种。

成都市映潮科技股份有限公司建议，应继续发挥贫困县的特色农产品和服务优势，加大对贫困县生产要素投入，并积极引入优势企业进行产业链整合，实现精准扶贫。

记者获悉，我省今年将全面推广电商进农村综合示范、电商精准扶贫工程，特别是电商扶贫项目在贫困县实行普惠。目前，四川已落实中央和省级资金2.35亿元支持贫困地区推广电子商务，对全省88个贫困县(市、区)全面安排资金实施电商产业扶贫工作。地方也在积极探索电商精准扶贫新模式，成效初显:凉山，在成都建立了3000平方米的“大凉山”特色农产品体验中心，线上线下月销售额超300万元;九寨沟县正打造九寨记忆特色电子商务集聚区平台，使高原大山特色产品便捷外销。京东、苏宁、库购、蜀品天下等电商企业纷纷进驻贫困地区，共同开拓“电商扶贫”。

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